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线上活动策划推广方案全攻略!


做活线上活动策划,最关键的是创意,不是去模仿别人的案例。我们不要妄想每次做完活动都能一炮而红,一次就能传播的非常之广。


低成本、高传播,这样的活动可遇而不可求,必然是天时地利人和。所以,要想搞好一个活动,最重要的是能够稳扎稳打有效地达成活动目标。


理清思路


线上活动的思路主要分为两块,创意方案和执行方案。


两者既有联系又有较大的区别。


创意方案是执行方案的基础,创意方案只需要展示出活动的基本思路丶想法,而执行案则需详尽的展示出活动的细节。


a、创意方案



活动创意要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来。


一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。


创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,

1.创意来源:


即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。


2.活动基本内容:


说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。


b、活动执行方案


活动执行方案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行方案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。


c、细化方案


一、活动目的


是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?


任何一次线上活动的直接目的都是为了推广,一次活动的周期一般控制在3到10天,时间太短,传播力度不够;时间太久,会让用户产生疲倦感。


别小看这3到10天的活动,却往往能创造出一个月的营业额甚至更多。


企业在盈利的同时,通过活动一方面提升了自身的形象,积攒了人气,为后期的销售提供了用户基础,另一方面让用户认识到企业的文化和传递的观点,说白了就是混个脸熟,下次想消费就会想到你。


一次成功的线上活动,是盈利+企业形象+用户粘度的全面提升。


目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。


二、活动诱导


1、话题情感引导,照片评选、参与感。


比如微博。


#这个平安夜你怎么过呢#平安夜来临之际,你想和谁一起过就@一下谁。


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2、物质奖项设置:


即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。


奖品:根据自身情况而定


三、活动形式


创意、有趣、参与成本低。


选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。


线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。


1、市场分析


从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑


2、活动主题


拟定一个活动主题,主题是整个活动的主心骨,譬如小鸟微传单在女生节推出“少女节宝宝要包包”的活动,抓住了当下流行的“少女心”心理,迅速火爆朋友圈。


活动主题一定要简单,有诱惑力。


解决一个用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为什么要参加?

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