如今，人们都在强调“互联网思维”，而很少有人真正去关注对“移动互联网时代做颠覆式创新”的过程和所带来的影响力。很多企业在利用时下流行资源做品牌策划时，往往忽视了产品自身属性中的情怀表达，将其做到极致、做到简洁才是最快达成目标的正确思路。

那么，品牌策划的思路是什么呢?

对于一个创业公司来讲，唯一能够抓的事情就是产品。而发展之后的第二个纬度则是产品型社群。产品型社群运作的方式就是自组织的方式，简单来说，这种互联网思维可被划分为七个方面，即产品、社群、自组织。这就是产品型社群。

到底是什么逻辑，让战略、让品牌虚无化、边缘化，而“产品”几乎成为今天的一切?那就是企业需要重点考虑的产品生命周期。一旦产品生命周期发生了变化，工业时代就有足够的数据收集起来对未来有预测、预判。今天产品生命周期大大缩短，这是对在位企业的一个诅咒，是对在野企业的一个优势。

以产品为颠覆将成为今天这个时代的常态。对于创业者而言，用产品来切入，可能是最好的一种切入的方式吧。这里饮用逻辑思维创始人罗振宇的一句话：产品的本质是连接的中介，工业时代承载的是具体的功能，互联网时代连接的是趣味和情感。

那么，乔布斯对“产品”的理解是什么?1997年乔布斯重返苹果，第一次公开演讲上他对苹果的产品大加批评，说：“苹果的产品糟透了!它们没有灵魂!”你为什么要求一个产品有灵魂呢?乔爷重返苹果之后，要求它的产品要有灵魂。因为企业今天卖的是情感，而不是产品本身。一个鲜明的反例就是2013年恒大足球夺冠借势而起的恒大冰泉，恒大冰泉投了很多广告为什麽没什么效果，因为它忽视了一个很重要的因素，就是没有品牌故事，就是没卖情怀，消费者不能和你达成共鸣。如果你的产品没有覆盖到另外的情感，你产品的价值就远远不如以前那么大了。

工业时代可以说是科学时代，工业革命以技术为先的，下一个判断来讲，是以产品为导向。技术时代最重要的是功能，产品时代最重要的是审美。今天互联网时代或者移动互联网时代，我们强调的是情感的体验，这就是两个时代特别大的不同。在移动互联网时代，能够有效激发出用户情感必然有这三个词起着潜移默化的影响作用——极致，简洁，情怀。