公司动态 NEWS

公司动态
当前位置: 长沙千兆广告 > 公司动态 > 浅谈广告创意的微妙演变

浅谈广告创意的微妙演变


如今,广告环境更成熟,广告公司的竞争更加激烈,传播平台也更加多元化,销售渠道更加扁平……因此,广告创意难度不断增加,要兼顾观赏性高、好传播、好效果等诸多任务。整体上,这将对广告创作人员要求更苛刻,今天小编带来的文章希望通过广告创意的微妙演变,与大家探讨如何做更适合当下的广告。

“人”的微妙变化

 

研究人是做创意,策划的前提,过去的“三板斧”可能不再灵光。一切原因归咎于时代在变,欣赏创意、接受创意的人早已今非昔比。

此处的“人”特指两种:广告主和消费者。当下的广告主,几乎个个都是创意、营销专家,而并非早期缺乏市场经验的爆发户式的老板,一般的创意很难进入他们的法眼。此外,如今的消费者在长期的广告环境中不断历练,若没有更高的水准就无法影响到他们,更谈不上为你买单了。

 

微妙之处在于,无论是广告主还是消费者,他们看似素质提高,能力增强,但同时却缺少安全感,比十年前更加多疑。我们发现,近些年包括国际4A公司也都有同感,很难获得广告主和消费者的芳心。个人认为,一方面是基于市场竞争更加激烈,广告比以前不好做了。另一方面,也说明广告创意机构整体水平并没有跟上时代的变化。

 

创意变得更加微妙

从中国的第一支胶片广告——青岛啤酒。黑白的场景,不标准的普通话,几乎没有经过技术处理的画面,无疑会让你觉得,这几十年中国的广告界已惊人的速度发生了翻天覆地的改变。同样是啤酒的广告,最近的哈尔滨啤酒广告着实卖力。广告语一起哈啤,更是深入人心。结合年轻人喜欢的说唱,根据不同的群体,不同的场景告诉受众,无论是什么聚会,都可以喝哈啤。

 

当下的广告创意到底有何微妙与不同?

 

一、 重产品更重品牌形象

 

  第一支胶片广告是纯粹的产品主义,整片在讲自己的产品如何好,而忽略了品牌本身形象宣传。放在现在,这种黄婆卖瓜自卖自夸的方式不但消费者不会买账反而觉得反感。因为在这个需要归属感的时代,他们会认为你越缺什么才会一直强调什么。而当下好的广告创意即使是在讲产品,也会凸显品牌的质感,消费者并不是被迫去观看去接受广告,而是确实有吸引到他,他并不排斥,制造溢价效应。

 

 二、 形式委婉内容犀利

 

  简单的讲,最初的广告比较直接,基本属于叫卖阶段。方式生硬简单。

        当下的广告对广告形式极为考究,可以说用尽各种可用之形式,但广告内容却十分精准与犀利,直击目标人群的心理,诱惑性极强。

 

  三、 亲民主义套近乎

 

  广告在最初阶段,由于太过于注重产品本身介绍,因而对消费者的亲近感较弱。而当下的广告创意,旨在用消费者最关注的话题、兴趣,来与他们套近乎,甚至润物细无声的达到软性宣传的目的。

 

如何拿捏广告创意的微妙分寸

      10年前,不管是企业还是消费者都对互联网心有芥蒂,甚至打上了不信任的标签。

      在当下,消费者大多数都变成了网虫,甚至大部分8090后均通过互联网获知信息、购物、娱乐等。这种变化值得创意工作者关注与研究。千兆广告公司认为,网络时代消费者的变化是多方面的,但一定要抓住消费者的核心问题:喜好。这样创意才能投其所好。

 

  经过千兆广告公司多年的经验,我们发现当今的消费者有一个共同喜好:爱玩。这一个词可以体现在不同方面,以便我们拿捏创意分寸:

 

  一、和消费者打成一片:懂得他们、理解他们,这样才能取得信任、玩得嗨,我们经常会听到一个具有时代烙印的字“亲”,它俨然成了沟通成本最低的一个发语词,“亲,我们的服务你还满意吗?”“亲,有什么需要我帮忙的吗?”。让消费者感到安全和亲近,是一切创意的开始。切忌故作深沉,与消费者保持距离。

 

  二、内容一定要轻松好玩:玩,是当下人们释放压力的最好方式,因此创意内容一定要够轻松,否则会被冷落。因此,让消费者开心,是创意的不二法门。就连药品广告也开始学会幽默与轻松,似乎消费者只认一个死理:只要开心,没有什么大不了。特别是在各种段子横行的今天,切忌内容沉重,切入的话题不对路。

 

  三、表现形式一定要新鲜:在当下,没有人会嫌你花样多,只怕你板着脸说话。因此广告创意一定要想破脑袋去玩花样、玩新鲜。连被骂了千万遍的脑白金广告,也知道给卡通老太太和老头子换着花样的去表现“收礼还收脑白金”这句话。如果说有禁忌的话,那就是你的广告表现形式太老套。

 

  总之,对于广告公司的创意工作者而言,这是最好的时代,因为当下的消费者很简单,我们只要千方百计让他们开心受益就是成功,这也是最具挑战的时代,互联网的快速发展,思维想法创意变成了众筹,广告公司的创意策划人员思维需要更加超前。


cache
Processed in 0.009709 Second.